De la mano de la agencia MUT, los visitantes de los centros comerciales Westfield Parquesur y Westfield La Maquinista tuvieron ocasión en mayo y junio de divertirse y a la vez concienciarse sobre sostenibilidad y consumo responsable en el marco de The Westfield Good Festival, el primer festival anual que la cadena Westfield ha impulsado en sus más de sesenta centros de Europa. MUT se ha implicado de lleno en un proyecto alineado con su ADN, para poner de relevancia, de forma sorprendente y entretenida, estos temas y las grandes iniciativas en materia RSC actualmente presentes en los centros.

En esa línea de trabajo MUT ideó y gestionó diversas activaciones con público, implicando también a las importantes marcas arrendatarias de locales en los centros. El plan incluyó, entre otras propuestas, atractivos shows de contenido social y ambiental, con el hilo conductor del edutainment (la combinación de educación y entretenimiento). La responsabilidad de MUT en el proyecto abarcó el diseño de actividades, la construcción de diversas estructuras para su desarrollo, la gestión de los contenidos de entretenimiento y formación y finalmente la deconstrucción sostenible de los materiales utilizados.

En Westfield Parquesur el Festival tuvo lugar el 26 y 27 de mayo y contó con varias actividades para atraer al público. Comenzó con el taller de creación de mascarillas de la mano de LUSH, para pasar a uno de BOB Boutique de maquillaje y peluquería con productos veganos y cruelty free. El día 27 comenzó con un taller de Rituals para concienciar sobre la importancia de protegerse frente a la fuerte radiación solar del verano, al que siguió otro para aprender a replantar plantas con Verdecora y una charla de hábitos en la alimentación con Real Fooding. Por la tarde, los visitantes tuvieron ocasión de aprender a hacer bolsas y marionetas en el taller de upcycling de Humana; y a preparar cocktails con New York Burger. El DJ Set de DJ Nano cerró el día.

Por su parte, del 8 al 17 de junio tuvo lugar el Festival en Westfield La Maquinista, donde MUT ambientó un espacio para la ocasión. El DJ Set de Siria abrió el fuego en una sesión concebida para dar visibilidad a las mujeres DJ en un sector donde predominan los hombres. Para motivar el ejercicio físico y la participación de los niños y crear hábitos saludables a través de bailes de TikTok pusieron todo su arte en una masterclass de baile las tiktokers @andreiflu, @aishadescane y @_onagr. Y se trató de psicología y de la vida y sus complicaciones, con el podcast de Andrea Gumes y Anna Pacheco, Ciberlocutorio de Primavera Sound Radio.

Para hablar de moda y sostenibilidad uno de los platos fuertes fue el Show de moda reciclada de la marca Circlow con la tiktoker @emedeamores, que animó a darle una oportunidad a la idea de ropa de segunda mano. Algunas marcas del centro con la certificación B Corp como Barner, Innocent Drinks y Flax & Kale, dejaron también su huella en el primer B Market de Europa, un espacio de experiencia y moda responsable donde dieron a conocer sus productos, su misión y valores.

Para el desarrollo del evento MUT construyó tres espacios con materiales reciclados y trazables con mínima huella ambiental y posibilidad de medición de impacto. Los materiales usados fueron maderas naturales de pino y tableros de madera OSB (aglomerados a partir de viruta de madera natural), cartones nido de abeja 100% reciclados y desintegrables tras su uso.